I dati utilizzati quotidianamente dagli SEO richiedono più verifiche di quanto sembri. Tre argomenti della settimana lo illustrano: risultati di monitoraggio delle posizioni falsati, punteggi PageSpeed Insights che cambiano senza modifiche alle pagine e un controllo condiviso del file robots.txt per l’addestramento delle IA.
- I report di monitoraggio delle posizioni possono risultare falsati da risultati non correlati e link goto non risolti.
- PageSpeed Insights cambia i punteggi di laboratorio con Lighthouse 13.6.0, anche senza modifiche alle pagine.
- Google, Microsoft e OpenAI intendono rispettare un controllo robots.txt condiviso per l’addestramento dell’IA, ma nessuno lo supporta ancora.
- Mueller afferma che i sistemi di IA si basano sul SEO, che quindi resterà rilevante.
Risultati di monitoraggio disturbati
Due fenomeni che influenzano i risultati Google raccolti dagli strumenti di monitoraggio delle posizioni possono falsare i report. Da un lato, risultati non correlati alla query possono relegare una pagina monitorata al di fuori della lista raccolta. Dall’altro, link di reindirizzamento « goto » non risolti possono nascondere la pagina effettivamente classificata.
Uno studio di SE Ranking su 10.000 parole chiave Google USA su computer, pubblicato il 3 novembre, indica che l’84% dei casi segnalati riguardava risultati non correlati a una sola parola della query. Tra questi blocchi, il 96,5% iniziava dalla posizione 9 o oltre. Lo strumento Nozzle, che utilizza una metodologia diversa, rileva dal canto suo una percentuale settimanale di SERP interessate scesa all’1,5% a metà ottobre, poi risalita al 7,6% durante la settimana del 26 ottobre.
Secondo DataForSEO, Google ha implementato un meccanismo che limita il numero di link goto di una stessa pagina di risultati che possono essere risolti in un dato periodo. Le modalità High Priority e Live dell’azienda risolverebbero quindi solo circa la metà degli URL goto. La pagina di stato di Serper menziona questa limitazione alla data del 30 ottobre, mentre il secondo incidente di SerpApi, aperto il 3 novembre, mostrava ancora lo stato « Identified » durante l’ultima consultazione, il 4 novembre.
Punteggi PageSpeed che cambiano senza motivo apparente
PageSpeed Insights utilizza ora Lighthouse 13.6.0, una versione che modifica la simulazione di caricamento utilizzata per calcolare i punteggi di laboratorio. Un punteggio può quindi cambiare anche se la pagina non è stata modificata. Secondo una pubblicazione di Barry Pollard di Google su Bluesky, la versione aggiornata degli indicatori simulati FCP (First Contentful Paint) e LCP (Largest Contentful Paint) dovrebbe essere più precisa. I siti ricchi di JavaScript sarebbero più interessati da questo effetto.
Il motore di simulazione, chiamato Lantern, si basa ora sull’etichetta di blocco del rendering di Chrome per ogni richiesta, con la priorità di recupero utilizzata come fallback. I dati sul campo dello stesso rapporto, provenienti da utenti reali, non sono influenzati da questo cambiamento. I punteggi prima e dopo l’aggiornamento non basandosi sulla stessa simulazione, parte dell’aumento osservato su pagine ottimizzate può quindi derivare dalla nuova versione. Si consiglia di verificare che i report indichino la stessa versione di Lighthouse e di confrontare i dati sul campo prima di concludere che ci sia un miglioramento.
Un controllo comune per l’addestramento dell’IA
Google, Microsoft e OpenAI hanno annunciato il 30 ottobre la loro intenzione di rispettare un controllo condiviso del robots.txt per le preferenze di addestramento dell’IA, ispirato a una Internet-Draft di Kevin Kelley di Anthropic. Il dispositivo assume la forma di un gruppo robots.txt classico, associato al token di politica __usage_ai-training, con regole Allow e Disallow. Secondo i calendari pubblici delle tre organizzazioni, nessuna supporta ancora questo controllo.
Google indica che tratterebbe un opt-out condiviso come un rifiuto di Google-Extended, quando il sito non ha definito questo parametro. La documentazione dei suoi crawler precisa che Google-Extended copre anche il grounding in Gemini Apps. Microsoft utilizzerà il controllo condiviso per l’addestramento, introdurrà una preferenza distinta a livello di pagina, AI Grounding, e cesserà, dopo il 1° marzo 2027, di considerare NoArchive e NoCache come preferenze di addestramento o grounding.
Nella rubrica dedicata al SEO tecnico, John Mueller di Google ha inoltre dichiarato che i sistemi di IA « build on SEO », secondo le sue parole riportate, e che si aspetta che il SEO tecnico rimanga rilevante. Ne ha parlato durante Search Central Deep Dive Europe 2026, in un’intervista pubblicata il 29 ottobre con David Iwanow.
