In Cina, l’intelligenza artificiale sta sconvolgendo l’industria del cinema e delle serie. Le società di produzione ricorrono all’IA piuttosto che ad attori umani per girare i loro film, un’evoluzione che preoccupa una parte dei comici.
Li Xinzhi, 26 anni, modella e influencer con 300.000 follower, ha scoperto il proprio volto in una mini-serie a cui non ha mai partecipato. «Due dei miei follower mi hanno scritto a marzo per dirmi che mi avevano riconosciuta in una mini-serie intitolata L’épingle à fleur de pêcher sulla piattaforma Hongguo», racconta. «I produttori hanno ripreso le mie foto così come erano», afferma. Persino il suo neo sopra il labbro è stato riprodotto.
In questi episodi da uno a tre minuti, generati dall’IA, lei interpreta una commerciante crudele. «Hanno usato il mio volto per scene violente: vengo schiaffeggiata, mi tirano i capelli. Il mio personaggio maltratta anche degli animali. Avevo paura che i netizen mi confondessero con lei», dice.
Li Xinzhi ha sporto denuncia. La mini-serie, che totalizza 40 milioni di visualizzazioni, è stata rimossa, e la sentenza è attesa per gennaio. «Ho ricevuto insulti da produttori che lavorano nell’IA. Ma sono contenta di aver tenuto duro. Sotto la pressione dell’opinione pubblica, le piattaforme hanno irrigidito i controlli», spiega.
Set che si svuotano
A Hengdian, la capitale del cinema cinese, i set di ripresa si sono svuotati da un anno. Li Long, attore, ripete il suo ruolo con, dice, meno lavoro di prima. «Prima, passavo più di 20 giorni al mese su un set di ripresa, ma dall’arrivo dell’IA, lavoro la metà. Non sono solo gli attori a essere colpiti: costumisti, truccatori, cameraman e registi anche», afferma.
Nei locali della società di produzione Ju Bao Huyu, ora tutto si svolge al computer. La società finalizza 50 mini-serie al mese, destinate alla Cina e all’estero, con storie sentimentali come quella di un’ereditiera umiliata o di un faraone decaduto. Yi Hui, una dei responsabili, afferma: «Ancora l’anno scorso, giravamo solo con veri attori. Oggi, l’IA rappresenta oltre il 90% della nostra produzione. E costa dieci volte meno! Per lo stesso copione, ci vuole un mese di riprese con attori, contro solo una settimana con l’IA.»
Per i casting, un montatore descrive il metodo: cerca volti su Internet, importa la foto in ChatGPT, uno strumento di IA generativa, poi gli dà istruzioni affinché il ritratto corrisponda al personaggio. Yi Hui riconosce che la società ha già utilizzato un volto senza autorizzazione. Una delle sue serie ha dovuto essere rimossa. «Ora, il nostro team passa al setaccio tutti i personaggi per assicurarsi che non ci siano violazioni del diritto all’immagine», assicura.
Per evitare cause legali, i produttori acquistano ora il diritto di utilizzare veri volti. Dei comici affittano la propria immagine per qualche decina di euro, e persino delle star ci si stanno mettendo. Una comparsa resta scettica: «Affittare il mio volto per 30 o 40 euro, a cosa serve? Non sono contro il principio, ma è pagato troppo poco.» Un attore riassume, lui, la sua preoccupazione: «Ora, con l’IA, tutti gli imperatori si assomigliano. I veri attori, invece, hanno le loro imperfezioni. Ed è proprio questa autenticità che il pubblico apprezza.» Pechino ha promesso aiuti per preservare le riprese con veri attori.
