Voor B2B-merken draait zichtbaarheid niet langer alleen om hun eigen website. Hun aanwezigheid in de gespecialiseerde media van hun sector telt ook mee, omdat generatieve AI niet alle bronnen dezelfde waarde toekent, afhankelijk van het onderwerp. Volgens deze analyse is de autoriteit van de bron dus een sleutelcriterium voor verspreiding buiten de eigen site, ook wel ‘off-site’ genoemd.
De ‘on-site’ verwijst naar inhoud die het merk op zijn eigen site publiceert, terwijl ‘off-site’ overeenkomt met zijn aanwezigheid in het informatie-ecosysteem dat bij zijn markt hoort. Om een antwoord te construeren uit een veelheid aan beschikbare informatie op het web, baseren generatieve AI-systemen zich op bronnen die ze als betrouwbaar beschouwen, en gespecialiseerde media nemen hierin een bijzondere plaats in.
Gespecialiseerde media met bijzondere troeven
Gespecialiseerde media hebben een grote troef. Ze dekken dagelijks een sector en zijn uitdagingen, documenteren zijn transformaties en volgen zijn bedrijven en beslissers. Ze mobiliseren gespecialiseerde journalisten en experts, produceren hun eigen data en plaatsen informatie in perspectief, met een aanzienlijke historische diepgang.
Een vakblad voor de industrie benadert decarbonisatie of elektrificatie niet als een generiek onderwerp. Het kan ze koppelen aan industriële processen, investeringen, energie, regelgeving of concurrentie-uitdagingen. Evenzo zal een medium voor lokale overheden een mobiliteits- of energie-renovatieoplossing plaatsen binnen de regelgevende kaders en besluitvormingsprocessen die eigen zijn aan regionale actoren.
Het is deze redactionele context waarin de expertise-inhoud van merken van nature hun plaats vinden, en die generatieve AI-systemen erkennen als een betrouwbare derde bron. Verspreiding in dergelijke omgevingen vergroot dus, voor B2B-merken, hun kansen om genoemd te worden in de antwoorden van generatieve AI.
Indicatoren om je media te kiezen
Niet alle media zijn echter even effectief op dit punt. Voordat je er een kiest, kan het nuttig zijn te verifiëren dat AI-systemen het identificeren als een bron van keuze. Indicatoren zoals het citaatpercentage in generatieve zoekmachines, de zichtbaarheid of de sentiment-score kunnen deze keuze verhelderen.
Als voorbeeld, met de tool Rankscale, toont Le Moniteur des travaux publics een citaatpercentage van 28%. Volgens deze analyse komt een percentage boven de 15% overeen met een maximale GEO-autoriteit, voor optimalisatie voor generatieve zoekmachines, erkend door generatieve AI. De gemiddelde sentiment-score van de site LSA ligt op 0.89, waarbij een positieve perceptie wordt aangegeven vanaf 0.65.
De gemiddelde zichtbaarheidsscore van L’Argus de l’assurance bedraagt 88/100, wat, volgens de gepresenteerde indicatoren, een zeer hoge semantische dekking op zijn expertisegebied weerspiegelt.
