Für B2B-Marken geht es bei der Sichtbarkeit nicht mehr nur um die eigene Website. Ihre Präsenz in den Fachmedien ihrer Branche zählt ebenfalls, da generative KI nicht allen Quellen je nach Thema den gleichen Wert beimisst. Laut dieser Analyse ist die Autorität der Quelle daher ein Schlüsselkriterium für die Off-Site-Verbreitung.
« On-site » bezeichnet Inhalte, die die Marke auf ihrer eigenen Website veröffentlicht, während « off-site » ihrer Präsenz im Informationsökosystem ihres Marktes entspricht. Um eine Antwort aus einer Vielzahl von im Web verfügbaren Informationen zu erstellen, stützen sich generative KI auf Quellen, die sie für zuverlässig halten, und Fachmedien nehmen dabei eine besondere Stellung ein.
Fachmedien mit besonderen Stärken
Fachmedien verfügen über einen großen Vorteil. Sie berichten täglich über eine Branche und ihre Herausforderungen, dokumentieren ihre Transformationen und begleiten ihre Unternehmen und Entscheidungsträger. Sie mobilisieren spezialisierte Journalisten und Experten, produzieren eigene Daten und setzen Informationen in einen Kontext, mit einer bedeutenden historischen Tiefe.
Ein Industriemedium behandelt Dekarbonisierung oder Elektrifizierung nicht als ein generisches Thema. Es kann sie mit industriellen Verfahren, Investitionen, Energie, Regulierungen oder Wettbewerbsfähigkeitsfragen verknüpfen. Ebenso wird ein Medium für Gebietskörperschaften eine Mobilitäts- oder Energiesanierungslösung in die regulatorischen Rahmen und Entscheidungsprozesse der regionalen Akteure einordnen.
Dieser redaktionelle Kontext ist derjenige, in dem die Expertise-Inhalte der Marken natürlicherweise ihren Platz finden und den generative KI als vertrauenswürdige Drittquelle anerkennen. Die Verbreitung in solchen Umgebungen erhöht somit für B2B-Marken ihre Chancen, in den Antworten der generativen KI erwähnt zu werden.
Indikatoren für die Medienauswahl
Nicht alle Medien sind in dieser Hinsicht gleich effektiv. Bevor man sich für eines entscheidet, kann es nützlich sein zu prüfen, ob die KI es als bevorzugte Quelle identifiziert. Indikatoren wie die Zitierrate in generativen Suchmaschinen, die Sichtbarkeit oder der Sentiment-Score können diese Wahl erleichtern.
Beispielsweise zeigt mit dem Tool Rankscale Le Moniteur des travaux publics eine Zitierrate von 28 %. Laut dieser Analyse entspricht eine Rate über 15 % einer maximalen GEO-Autorität für die Optimierung für generative Suchmaschinen, die von generativer KI anerkannt wird. Der durchschnittliche Sentiment-Score der Website LSA liegt bei 0,89, wobei eine positive Wahrnehmung ab 0,65 angegeben wird.
Der durchschnittliche Sichtbarkeits-Score von L’Argus de l’assurance liegt hingegen bei 88/100, was laut den vorgestellten Indikatoren eine sehr hohe semantische Abdeckung seines Fachgebiets widerspiegelt.
