Заменит ли искусственный интеллект творческие профессии? В колонке, опубликованной в Journal du Net, автор отвечает отрицательно и считает, что искусственный интеллект может стать одним из лучших событий для этих профессий, при условии, что есть «что-то, что можно предложить помимо исполнения».
Текст начинается с фразы, которую, по его словам, он слышит почти каждую неделю: «ИИ заменит наши профессии». Графическим дизайнерам, копирайтерам, менеджерам сообществ и коммуникационным агентствам якобы грозит опасность. Автор не разделяет это видение.
Долгое время владение Photoshop, монтаж видео, разработка сайта или настройка рекламной кампании составляли настоящий барьер для входа, который иногда сам по себе оправдывал обращение к профессионалу. Часть этой работы сегодня можно выполнить за несколько минут с помощью ИИ.
Умение создавать визуал никогда не означало умения строить бренд, напоминает автор, так же как умение написать пост не подразумевает наличия чего-то интересного для рассказа. «Подлинный переворот», по его мнению, заключается в необходимости доказывать свою ценность не только владением инструментами.
Легче производить, труднее заметить
Парадокс вот в чем: когда каждый может производить впечатляющие изображения, сложные видео и хорошо структурированные тексты, техническое качество постепенно перестает быть фактором дифференциации. Автор предвидит появление «безупречного, но полностью взаимозаменяемого контента». Чем больше становится производство, тем больше ценятся внимание и уникальность.
Автор говорит, что ежедневно работает с ИИ, чтобы исследовать концепции, которые он раньше отверг бы из-за бюджета, времени или осуществимости. Он приводит возможность представить сюрреалистическую кампанию, протестировать несколько художественных направлений или воплотить идею за несколько часов вместо нескольких дней.
В тексте также приводится обмен репликами с клиенткой, которая сказала ему: «Классное видео, ты сделал это с помощью ИИ?». Его ответ: «Я потратил 2 дня на монтаж видео, чтобы каждая секунда соответствовала тексту, и именно за это ты мне и платишь!» По мнению автора, нужно знать, что хочешь создать, почему и какую реакцию вызвать. ИИ сокращает расстояние между идеей и ее реализацией, но он не гарантирует, что идея заслуживает реализации.
Рабочие места под угрозой, трансформация в процессе
Автор признает, что ИИ уничтожит рабочие места: некоторые задачи исчезнут, бизнес-модели будут поставлены под сомнение, и профессионалы, даже талантливые, понесут последствия. Он видит в этом «саму концепцию творческого разрушения Шумпетера».
По его мнению, ИИ в основном ускорит уже необходимую трансформацию — переход от логики производства к логике размышления, творчества и стратегии. Те, кто продавал в основном свою способность исполнять, должны будут переосмыслить свое ценностное предложение, в то время как те, кто умеет понимать рынок, представлять кампанию, строить бренд и отстаивать видение, будут иметь, по его словам, «невероятно мощные» инструменты.
Текст завершается этой мыслью: «В мире, где каждый сможет производить, подлинной ценностью, возможно, будет просто умение решить, что создавать, и, главное, зачем».
