Czy sztuczna inteligencja zastąpi zawody kreatywne? W opublikowanej na łamach Journal du Net opinii autor odpowiada przecząco i uważa, że inteligencja sztuczna może stać się jedną z najlepszych rzeczy, jakie przytrafiły się tym zawodom, pod warunkiem, że ma się « coś do zaoferowania poza samym wykonaniem ».
- SI nie zastąpi twórców, którzy mają coś do zaoferowania poza wykonaniem.
- Gdy każdy może łatwo tworzyć treści, wyjątkowość i uwaga zyskują na wartości.
- SI zlikwiduje część zawodów, ale przyspieszy przejście w stronę strategii i kreacji.
- Prawdziwą wartością będzie umiejętność określenia, co stworzyć i dlaczego.
Tekst wychodzi od zdania, które, jak twierdzi autor, słyszy niemal co tydzień: « SI zastąpi nasze zawody ». Graficy, copywriterzy, community managerzy i agencje komunikacji mają być zagrożeni. Autor nie podziela tej wizji.
Przez długi czas opanowanie Photoshopa, montaż wideo, stworzenie strony internetowej czy skonfigurowanie kampanii reklamowej stanowiło prawdziwą barierę wejścia, która czasem sama w sobie uzasadniała zatrudnienie profesjonalisty. Część tej pracy można dziś wykonać w kilka minut za pomocą SI.
Umiejętność stworzenia wizualizacji nigdy nie oznaczała umiejętności zbudowania marki, przypomina autor, tak samo jak umiejętność napisania posta nie oznacza, że ma się coś ciekawego do powiedzenia. « Prawdziwe przewartościowanie », jego zdaniem, polega na konieczności wykazania swojej wartości w inny sposób niż przez opanowanie narzędzi.
Łatwiejsze do wyprodukowania, trudniejsze do zauważenia
Paradoks jest taki: gdy każdy może tworzyć spektakularne obrazy, wyrafinowane filmy i dobrze ustrukturyzowane teksty, jakość techniczna przestaje stopniowo być czynnikiem różnicującym. Autor przewiduje nadejście « treści nienagannych, ale całkowicie wymiennych ». Im bardziej produkcja staje się obfita, tym większą wartość zyskują uwaga i wyjątkowość.
Autor mówi, że codziennie pracuje z SI, aby eksplorować koncepcje, które dawniej odrzuciłby ze względu na budżet, czas lub wykonalność. Wymienia możliwość wyobrażenia sobie kampanii surrealistycznej, przetestowania kilku kierunków artystycznych lub ożywienia pomysłu w kilka godzin, a nie kilka dni.
Tekst przytacza też rozmowę z klientką, która powiedziała: « super filmik, zrobiłeś to SI? ». Jego odpowiedź: « spędziłem 2 dni na montażu tego filmu, żeby każda sekunda pasowała do tekstu i właśnie za to mi płacisz! ». Zdaniem autora trzeba wiedzieć, co się chce stworzyć, dlaczego i co się chce wywołać. SI zmniejsza dystans między pomysłem a jego realizacją, ale nie gwarantuje, że pomysł zasługuje na realizację.
Zagrożone miejsca pracy, trwająca transformacja
Autor przyznaje, że SI zlikwiduje miejsca pracy: niektóre zadania znikną, modele biznesowe zostaną poddane w wątpliwość, a profesjonaliści, nawet utalentowani, odczują konsekwencje. Widzi w tym « samą istotę schumpeterowskiej kreatywnej destrukcji ».
Jego zdaniem SI przede wszystkim przyspieszy już konieczną transformację, przejście od logiki produkcji do logiki refleksji, kreacji i strategii. Ci, którzy sprzedawali głównie swoją zdolność do wykonania, będą musieli na nowo wymyślić swoją propozycję wartości, podczas gdy ci, którzy potrafią zrozumieć rynek, wyobrazić sobie kampanię, zbudować markę i bronić wizji, będą dysponować, według niego, narzędziami « niezwykle potężnymi ».
Tekst kończy się tą myślą: « W świecie, w którym każdy będzie mógł produkować, prawdziwą wartością będzie może po prostu umiejętność określenia, co stworzyć, a przede wszystkim, dlaczego ».
