هل ستحل الذكاء الاصطناعي محل المهن الإبداعية؟ في مقال رأي نشرته Journal du Net، يجيب الكاتب بالنفي ويحكم أن الذكاء الاصطناعي قد يصبح أحد أفضل الأشياء التي حدثت لهذه المهن، بشرط أن يكون لدى المرء «شيء يقدمه يتجاوز مجرد التنفيذ».
يبدأ النص بعبارة يقول الكاتب إنه يسمعها تقريبًا كل أسبوع: «الذكاء الاصطناعي سيحل محل وظائفنا». المصممون الجرافيكيون، والكتّاب، ومديرو المجتمعات الافتراضية، ووكالات الاتصال – جميعهم مهددون. لكن الكاتب لا يشارك هذه الرؤية.
لفترة طويلة، كانت إتقان برنامج فوتوشوب، أو تحرير فيديو، أو تطوير موقع إلكتروني، أو إعداد حملة إعلانية تشكل حاجزًا حقيقيًا للدخول، مما كان يبرر في بعض الأحيان اللجوء إلى محترف. يمكن إنجاز جزء من هذا العمل اليوم في دقائق معدودة باستخدام الذكاء الاصطناعي.
يذكر الكاتب أن معرفة كيفية إنشاء مرئي لم تعني أبدًا معرفة كيفية بناء علامة تجارية، كما أن معرفة كتابة منشور لا تعني بالضرورة وجود شيء مثير للاهتمام لروايته. «التحول الحقيقي»، في رأيه، يكمن في ضرورة إثبات القيمة بطرق تتجاوز مجرد إتقان الأدوات.
أسهل في الإنتاج، أصعب في الملاحظة
ها هو المفارقة: عندما يصبح بإمكان الجميع إنتاج صور مذهلة، وفيديوهات متطورة، ونصوص منظمة جيدًا، تتوقف الجودة التقنية تدريجيًا عن أن تكون عامل تمييز. يتوقع الكاتب قدوم «محتويات لا تشوبها شائبة، لكنها قابلة للتبادل تمامًا». كلما أصبح الإنتاج أكثر وفرة، زادت قيمة الاهتمام والتفرد.
يقول الكاتب إنه يعمل يوميًا مع الذكاء الاصطناعي لاستكشاف مفاهيم كان ليتجاهلها سابقًا لأسباب تتعلق بالميزانية أو الوقت أو الجدوى. ويذكر إمكانية تخيل حملة سريالية، أو اختبار عدة اتجاهات فنية، أو إحياء فكرة في ساعات بدلاً من أيام.
ينقل النص أيضًا حوارًا مع إحدى العميلات، التي قالت له: «هذا الفيديو رائع جدًا، هل صنعته بالذكاء الاصطناعي؟». وكان رده: «قضيت يومين في تحرير الفيديو بحيث تتناغم كل ثانية مع النص، وهذا أيضًا أحد أسباب دفعك لي!». بالنسبة للكاتب، يجب أن يعرف المرء ماذا يريد أن يخلق، ولماذا، وما الذي يريد إثارة. الذكاء الاصطناعي يقلص المسافة بين الفكرة وتنفيذها، لكن هو لا يضمن أن الفكرة تستحق التنفيذ.
وظائف مهددة، تحول قيد التنفيذ
يعترف الكاتب بأن الذكاء الاصطناعي سيقضي على وظائف: فبعض المهام ستختفي، وستُعاد النظر في نماذج اقتصادية، وسيتحمل محترفون، حتى الموهوبون منهم، العواقب. فهو يرى في ذلك «مفهوم التدمير الخلاق لشومبيتر بعينه».
برأيه، سيسرع الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي تحولًا كان ضروريًا بالفعل، وهو الانتقال من منطق الإنتاج إلى منطق التفكير والإبداع والاستراتيجية. أولئك الذين كانوا يبيعون أساسًا قدرتهم على التنفيذ سيضطرون إلى إعادة اختراع عرضهم للقيمة، بينما أولئك الذين يعرفون كيفية فهم السوق، وتخيل حملة، وبناء علامة تجارية، والدفاع عن رؤية، سيكون لديهم – حسب قوله – أدوات «قوية بشكل استثنائي».
يختتم النص بهذه الفكرة: «في عالم يستطيع فيه الجميع الإنتاج، قد تكون القيمة الحقيقية ببساطة هي معرفة ما يجب خلقه، والأهم من ذلك، لماذا».
