Kann das Affiliate-Modell, das eine Website bezahlt, wenn ein Nutzer über ihren Link kauft, überleben, wenn Zahlungen direkt in AI Mode und in der Gemini-App erfolgen? In einer SEO-Beratungskolumne antwortet ein Experte, dass der Link weiterhin nützlich bleibt, vorausgesetzt, man verlässt sich nicht auf eine einzige Monetarisierungsmethode.
Die Frage eines Lesers geht von einer Beobachtung aus: Mit Googles Universal Commerce Protocol (UCP) kann die Zahlung in AI Mode, in der Google-Suche und in der Gemini-App stattfinden. Ein US-Käufer kann sich so informieren und kaufen, ohne jemals die Website des Händlers zu besuchen. Das Affiliate-Marketing beruht jedoch traditionell auf einem Klick, der ein Cookie, also eine kleine Tracking-Datei, setzt, um den Verkauf dem Partner zuzuordnen, der ihn generiert hat.
Laut dem Experten lautet die Antwort ja, Links zählen immer noch. Er vergleicht die Situation mit Shopify, das Google Direct Checkout via UCP anbietet. Das bedeutet jedoch nicht, dass der Händler seinen Online-Shop aufgeben sollte, und er rät dazu, Einnahmequellen zu diversifizieren und mit Marken zusammenzuarbeiten, die sich nicht auf Links beschränken.
Ein Tracking, das sich stark weiterentwickelt hat
Laut dem Experten sind Cookie-basierte Tracking-Techniken seit Jahren mit der Verbreitung der mobilen Nutzung aus der Mode gekommen. Viele Nutzer informieren sich auf dem Handy und kaufen dann am Computer, was zu geräteübergreifendem Tracking, der Synchronisierung von Warenkörben für angemeldete Nutzer und Server-to-Server-Tracking geführt hat. Er erwähnt auch das digitale Fingerprinting oder Fingerprinting, das damals von Netzwerken wie Buy.at entwickelt wurde.
Es gibt andere Methoden. Einige Unternehmen schalten Werbung im Fernsehen und gleichen die IP-Adressen eines Haushalts ab, um Verkäufe zuzuordnen. Der Experte erwähnt auch IP-Hashing, alternative Methoden von TV Scientific und AudioHook sowie personalisierte Gutscheincodes. Er warnt jedoch: Diese Codes dürfen nicht auf Coupon-Seiten, Browser-Erweiterungen landen oder von einer KI Nutzern angezeigt werden, die der Affiliate nicht empfohlen hat.
Käufe, die dem Link entgehen
Das Risiko, dass Google die Bestellung abfängt und den Link entfernt, ist seiner Meinung nach berechtigt. Aber die Situation gibt es bereits anderswo: TikTok Shop oder die in ChatGPT integrierte Walmart-App behalten den Kauf auf der Plattform und umgehen den Link vollständig. Ein Nutzer kann Inhalte lesen und dann auf TikTok kaufen.
Einige Affiliate-Programme zahlen keine Provisionen für Verkäufe, die von Drittanbietern auf Marktplätzen getätigt werden, selbst wenn der Klick registriert wurde. Der Experte rät dann, andere Programme zu wählen und zu wissen, wohin man seinen Traffic schickt.
Das Vertrauen der Verbraucher
Der Experte führt ein weiteres Argument an: Verbraucher misstrauen der KI. Redner bei Universitätsabschlussfeiern werden regelmäßig ausgebuht, wenn sie darüber sprechen, und einige Generationen meiden Marken, die sie zur Bilderzeugung nutzen. KI-generierte Werbung ist auch weniger ansprechend, und Nutzer konvertieren weniger, wenn die Bilder einer Website offensichtlich von KI erzeugt wurden, laut einer im Artikel zitierten Studie von Baymard.
AI Overviews können ein Produkt nicht vorführen, erinnert der Experte, und Käufer, insbesondere bei teuren Einkäufen wie Fahrrädern, Software oder Computern, suchen weiterhin nach von Menschen erstellten Inhalten. Er empfiehlt daher, im Affiliate-Hinweis anzugeben, dass der Klick die Website unterstützt, und erinnert daran, dass die FTC sowie einige internationale Organisationen diese Hinweise verlangen.
