Может ли партнерская модель, которая вознаграждает сайт, когда пользователь покупает по его ссылке, выжить при оплате, совершаемой напрямую в AI Mode и приложении Gemini? В колонке советов по SEO эксперт отвечает, что ссылка остается полезной, при условии, что не полагаться на единственный способ монетизации.
Вопрос читателя исходит из наблюдения: с универсальным коммерческим протоколом Google, называемым UCP (Universal Commerce Protocol), оплата может происходить в AI Mode, в поиске Google и в приложении Gemini. Американский покупатель может таким образом получить информацию и совершить покупку, никогда не заходя на сайт продавца. Однако партнерские программы традиционно основаны на клике, который оставляет cookie, то есть небольшой файл отслеживания, чтобы связать продажу с партнером, который ее сгенерировал.
По мнению эксперта, ответ — да, ссылки по-прежнему имеют значение. Он сравнивает ситуацию с Shopify, который предлагает Google Direct Checkout через UCP. Это не значит, однако, что продавец должен отказаться от своего интернет-магазина, и он советует диверсифицировать источники дохода и работать с брендами, которые не ограничиваются только ссылками.
Отслеживание, которое сильно эволюционировало
По словам эксперта, техники отслеживания через cookie вышли из моды несколько лет назад с распространением мобильного серфинга. Многие пользователи ищут информацию на мобильном, а покупают на компьютере, что привело к появлению междевайсового отслеживания, синхронизации корзин для авторизованных пользователей и сервер-к-серверного отслеживания. Он также упоминает цифровой отпечаток, или fingerprinting, разработанный в свое время такими сетями, как Buy.at.
Существуют и другие методы. Некоторые компании показывают рекламу по телевидению и сопоставляют IP-адреса одного домохозяйства для атрибуции продаж. Эксперт также упоминает хеширование IP, альтернативные методы TV Scientific и AudioHook, а также персонализированные промокоды. Однако он предупреждает: эти коды не должны просачиваться на сайты купонов, в расширения браузера, а также не должны показываться ИИ пользователям, которых партнер не рекомендовал.
Покупки, которые ускользают от ссылки
Риск того, что Google перехватит заказ и удалит ссылку, по его мнению, реален. Но такая ситуация уже существует в других местах: TikTok Shop или приложение Walmart, интегрированное в ChatGPT, оставляют покупку на платформе и полностью обходят ссылку. Пользователь может прочитать контент, а затем купить на TikTok.
Некоторые партнерские программы не выплачивают комиссию за продажи, совершенные сторонними продавцами на маркетплейсах, даже если клик был зарегистрирован. Эксперт тогда советует выбирать другие программы, понимая, куда направляется ваш трафик.
Доверие потребителей
Эксперт приводит еще один аргумент: потребители не доверяют ИИ. Спикеров на университетских церемониях вручения дипломов регулярно освистывают, когда они говорят об этом, и некоторые поколения избегают брендов, которые используют ИИ для создания изображений. Реклама, сгенерированная ИИ, также менее вовлекающая, и пользователи реже конвертируются, когда изображения на сайте явно созданы ИИ, согласно исследованию Baymard, упомянутому в статье.
AI Overviews не могут продемонстрировать продукт, напоминает эксперт, и покупатели, особенно для дорогих покупок, таких как велосипеды, программное обеспечение или компьютеры, продолжают искать контент, созданный людьми. Поэтому он рекомендует указывать в партнерской оговорке, что клик поддерживает сайт, и напоминает, что FTC, а также некоторые международные организации требуют таких оговорок.
