AI ModeとGeminiの統合決済に、アフィリエイトモデルは生き残れるか

ある読者の疑問は次の観察に基づいている。Googleのユニバーサルコマースプロトコル（UCP）により、決済はAI Mode、Google検索、Geminiアプリケーション内で行われる可能性がある。これにより、米国の購入者は、販売者のサイトを経由することなく、情報を得て購入することができる。しかし、アフィリエイトは伝統的に、クリックに依存しており、それはcookie（小さな追跡ファイル）を設置し、売上をそれを発生させたパートナーに紐付ける。

専門家によれば、答えは「はい」で、リンクは依然として重要だという。彼はこの状況を、UCP経由でGoogleダイレクトチェックアウトを提供するShopifyのケースと比較する。これは、販売者が自らのオンラインストアを放棄すべきだという意味ではなく、収入源を多様化し、リンクだけに限定されないブランドと協力することを勧めている。

大きく進化したトラッキング

専門家によると、スマートフォンでの閲覧が一般的になって以来、クッキーによるトラッキング技術はここ数年で時代遅れになっている。多くのユーザーはモバイルで情報を調べ、その後パソコンで購入するため、クロスデバイストラッキング、ログインユーザー向けのカート同期、サーバー間トラッキングが生まれた。彼はまた、当時Buy.atのようなネットワークが開発したデジタルフィンガープリント、すなわちfingerprintingにも言及している。

他の方法も存在する。一部の企業はテレビ広告を流し、同じ世帯のIPアドレスを関連付けて売上を帰属させる。専門家はまた、IPハッシュ化、TV ScientificやAudioHookの代替手法、そしてパーソナライズされたプロモコードを挙げている。ただし、彼は警告する。これらのコードはクーポンサイトやブラウザ拡張機能に漏れたり、アフィリエイトが推奨していないユーザーにAIによって表示されたりしてはならない。

リンクを経由しない購入

Googleが注文を傍受しリンクを排除するリスクは、彼によれば正当な懸念だ。しかし、この状況は他の場所ですでに存在している。TikTok Shopや、ChatGPTに統合されたWalmartのアプリケーションは、購入をプラットフォーム内に留め、リンクを完全にバイパスする。ユーザーはコンテンツを読み、その後TikTokで購入することができる。

一部のアフィリエイトプログラムでは、マーケットプレイス上の第三者販売者による売上には、クリックが記録されていても一切のコミッションが支払われない。専門家は、トラフィックをどこに送るかを理解した上で、他のプログラムを選択することを勧めている。

消費者の信頼

専門家は別の論点を提示する。消費者はAIを信用していない。大学の卒業式でのスピーカーがAIについて話すとしばしば野次られ、特定の世代はAIを使って画像を作成するブランドを避けている。また、AIによって生成された広告は魅力に欠け、サイトの画像が明らかにAIによって作成されている場合、ユーザーのコンバージョン率は低下するという、記事で引用されたBaymardの研究結果もある。

AI Overviewsは製品を実演できない、と専門家は指摘する。自転車、ソフトウェア、コンピューターなどの高額な購入においては、購入者は人間が作成したコンテンツを探し続ける。そのため、アフィリエイトの告知文で、クリックがサイトを支援することを明記することを勧めている。また、FTCや一部の国際機関はこのような告知を要求していることを付け加えている。