Laut Abondance behalten Backlinks ihren Nutzen für die Sichtbarkeit in von KI generierten Antworten. Google und Bing geben an, dass ihre generativen Funktionen auf denselben Ranking-Systemen wie die klassische Suche basieren, wobei Links ein Signal bleiben. Eine im Artikel zitierte Studie zeigt zudem, dass Markenerwähnungen stärker mit der Präsenz in den AI Overviews korrelieren als das reine Linkvolumen.
Google, Bing, ChatGPT und Claude: Unterschiedliche Ansätze
In seinem Leitfaden zur Optimierung für seine generativen KI-Funktionen, aktualisiert im Juli 2026, erklärt Google, dass AI Overviews (AIO) und AI Mode auf seinen Ranking- und Qualitätssystemen basieren. Das Retrieval-Augmented Generation (RAG), das vor der Antwortgenerierung Seiten im Index sucht, bezieht daraus seine Quellen, während das « Query Fan-out » verwandte Anfragen startet, um die Sammlung zu erweitern. Für Google bleibt die Optimierung einer Website für die generative Suche SEO.
Microsoft folgt einer ähnlichen Logik. Die Anfang 2026 überarbeiteten Webmaster Guidelines von Bing geben an, dass Copilot auf derselben technischen Basis wie die klassische Suche basiert. Sie nennen externe Links von relevanten Websites als eine Möglichkeit, seine URLs bekannt zu machen.
Für ChatGPT gibt OpenAI in seiner Dokumentation an, dass seine Suche « sich manchmal mit anderen Anbietern zusammentut », ohne seine Ranking-Kriterien zu spezifizieren. Eine Analyse von Resoneo, veröffentlicht im August 2026 und basierend auf 1.200 Antworten, liefert Hinweise: Im kostenlosen Modus stammen fast 75 % der abgerufenen Ergebnisse aus dem eigenen Index von OpenAI, und nur 1,5 % dieser URLs befinden sich im Top 20 von Bing. Im kostenpflichtigen Modus kehrt sich das Verhältnis um, 75 % der Ergebnisse stammen aus den Suchergebnisseiten von Google. Anthropic beschreibt seinerseits nur Claude-SearchBot, einen Bot, der die « Qualität der Suchergebnisse verbessern » soll. Seine Liste der Subunternehmer nennt Brave Search, das seine Ranking-Kriterien nicht veröffentlicht, sodass die Rolle von Links bei Claude hypothetisch bleibt.
Gefunden werden, bevor man zitiert wird
Eine KI kann nur eine Seite zitieren, die sie abgerufen hat. Google formuliert es so: Um in seinen generativen Funktionen aufzutauchen, muss eine Seite indexiert und für einen Snippet in klassischen Ergebnissen berechtigt sein. Eingehende Links bleiben sowohl ein Entdeckungspfad für Bots als auch ein Ranking-Faktor. Das Fan-out erweitert jedoch das Feld der konsultierten Seiten, was erklären könnte, dass auch Inhalte, die weit über der ersten Seite rangieren, zitiert werden.
Markenerwähnungen und Links, zwei sich überschneidende Signale
Eine im Mai 2025 veröffentlichte Studie von Ahrefs, die 75.000 Marken untersucht, misst die Korrelation zwischen mehreren Indikatoren und der Präsenz einer Marke in den AI Overviews. Die Erwähnungen der Marke im Web führen die Liste an (0,664), mit oder ohne Link, gefolgt von Ankern, die den Markennamen enthalten (0,527). Autoritätsindikatoren bleiben positiv korreliert, aber bescheidener: Domain Rating (0,326), verweisende Domains (0,295) und Anzahl der Backlinks (0,218). Die Autoren erinnern daran, dass eine Korrelation keine Kausalität beweist. Ein Artikel, der in einem relevanten Medium veröffentlicht wird, über die Marke spricht und sie über einen Anker mit ihrem Namen verlinkt, kombiniert die beiden am besten korrelierten Signale. Google warnt jedoch vor « unauthentischen » Erwähnungen: Der Wert des Inhalts für die Leser des Host-Mediums bleibt laut der Suchmaschine das wichtigste Kriterium.
