وفقًا لـ Abondance، تحتفظ الروابط الخلفية بفائدتها للظهور في الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي. تشير جوجل وبينغ إلى أن ميزاتهما التوليدية تعتمد على نفس أنظمة التصنيف المستخدمة في البحث التقليدي، حيث يبقى الرابط إشارة مهمة. كما تظهر دراسة وردت في المقال أن ذكر العلامات التجارية يرتبط بوجودها في AI Overviews أكثر من ارتباطه بحجم الروابط الخام.
جوجل، بينغ، ChatGPT و Claude: مقاربات مختلفة
في دليله المخصص لتحسين محركات البحث لميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية، الذي تم تحديثه في يوليو 2026، تشرح جوجل أن AI Overviews (AIO) و AI Mode تعتمد على أنظمة التصنيف والجودة الخاصة بها. فالجيل المعزز بالاسترجاع (RAG)، الذي يستخرج صفحات من الفهرس قبل إنتاج إجابة، يستمد مصادره منه، بينما يقوم « query fan-out » بإطلاق استفسارات ذات صلة لتوسيع نطاق الجمع. بالنسبة لجوجل، يبقى تحسين موقع إلكتروني للبحث التوليدي ضمن نطاق تحسين محركات البحث (SEO).
تتبع مايكروسوفت منطقًا مشابهًا. ففي المبادئ التوجيهية لمسؤولي المواقع (Webmaster Guidelines) لبينغ، التي أعيدت كتابتها مطلع 2026، يُشار إلى أن Copilot يعتمد على نفس الأساس التقني للبحث التقليدي. وتذكر هذه المبادئ الروابط الخارجية القادمة من مواقع ذات صلة كوسيلة لاكتشاف عناوين URL الخاصة بالموقع.
أما بالنسبة لـ ChatGPT، تشير OpenAI في وثائقها إلى أن بحثها « يتعاون أحيانًا مع مزودين آخرين »، دون تحديد معايير التصنيف الخاصة بها. وتقدم تحليلات Resoneo، المنشورة في أغسطس 2026 والمتعلقة بـ 1200 إجابة، بعض العناصر: في الوضع المجاني، ما يقرب من 75% من النتائج المسترجعة تأتي من الفهرس الخاص بـ OpenAI، ولا تظهر سوى 1.5% من عناوين URL هذه ضمن أفضل 20 نتيجة في بينغ. في الوضع المدفوع، تنعكس النسبة، حيث تأتي 75% من النتائج من صفحات نتائج جوجل. من جانبها، تصف Anthropic فقط Claude-SearchBot، وهو روبوت مكلف بـ « تحسين جودة نتائج البحث ». وتذكر قائمة مقاوليها الفرعيين Brave Search، الذي لا ينشر معايير التصنيف الخاصة به، مما يجعل دور الروابط في Claude مجرد فرضية.
يجب أن تُعثر عليك قبل أن تُستشهد بك
لا يستطيع الذكاء الاصطناعي الاستشهاد إلا بصفحة قام باستردادها. تضع جوجل الأمر على هذا النحو: لكي تظهر الصفحة في ميزاتها التوليدية، يجب أن تكون مفهرسة ومؤهلة لتظهر كمقتطف في النتائج التقليدية. تبقى الروابط الواردة وسيلة لاكتشاف للروبوتات وعامل تصنيف في الوقت نفسه. ومع ذلك، فإن آلية fan-out توسع نطاق الصفحات التي يتم استشارتها، مما قد يفسر استشهاد الذكاء الاصطناعي بمحتوى مصنف بعيدًا جدًا عن الصفحة الأولى أيضًا.
ذكر العلامات التجارية والروابط، إشارتان متداخلتان
دراسة أجرتها Ahrefs ونشرت في مايو 2025، شملت 75000 علامة تجارية، تقيس الارتباط بين عدة مؤشرات ووجود علامة تجارية في AI Overviews. جاء ذكر العلامة التجارية على الويب في المقدمة (0.664)، سواء كان مصحوبًا برابط أم لا، يليه النصوص المرتبطة التي تحتوي على اسم العلامة التجارية (0.527). تبقى مؤشرات السلطة مرتبطة إيجابيًا، ولكن بشكل أكثر تواضعًا: Domain Rating (0.326)، والنطاقات المرجعية (0.295)، وعدد الروابط الخلفية (0.218). يذكر المؤلفون أن الارتباط لا يثبت السببية. فالمقال المنشور على وسيلة إعلامية ذات صلة، والذي يتحدث عن العلامة التجارية ويربطها باسمها عبر نص رابط، يجمع بين الإشارتين الأكثر ارتباطًا. ومع ذلك، تحذر جوجل من الذكر « غير الأصيل »: فقيمة المحتوى لقراء الوسيلة الإعلامية المضيفة تبقى، وفقًا لمحرك البحث، المعيار الأول.
