De acordo com a Abondance, os backlinks mantêm a sua utilidade para a visibilidade nas respostas geradas por IA. O Google e o Bing indicam que as suas funcionalidades generativas assentam nos mesmos sistemas de classificação que a pesquisa clássica, onde o link permanece um sinal. Um estudo citado no artigo mostra ainda que as menções de marca estão mais correlacionadas com a presença nas AI Overviews do que o volume bruto de links.
Google, Bing, ChatGPT e Claude: abordagens diferentes
No seu guia dedicado à otimização para as suas funcionalidades de IA generativa, atualizado em julho de 2026, o Google explica que as AI Overviews (AIO) e o AI Mode assentam nos seus sistemas de classificação e qualidade. A geração aumentada por recuperação (RAG), que vai buscar páginas no índice antes de produzir uma resposta, lá busca as suas fontes, enquanto o « query fan-out » lança consultas relacionadas para alargar a recolha. Para o Google, otimizar um site para a pesquisa generativa continua a ser SEO.
A Microsoft segue uma lógica próxima. Reescrevendo no início de 2026, as Webmaster Guidelines do Bing indicam que o Copilot assenta na mesma base técnica que a pesquisa clássica. Elas citam os links externos provenientes de sites relevantes entre os meios de fazer descobrir os seus URLs.
Para o ChatGPT, a OpenAI indica na sua documentação que a sua pesquisa « associa-se por vezes a outros fornecedores », sem precisar os seus critérios de classificação. Uma análise da Resoneo, publicada em agosto de 2026 e abrangendo 1200 respostas, traz elementos: em modo gratuito, perto de 75% dos resultados recuperados provêm do índice próprio da OpenAI, e apenas 1,5% desses URLs figuram no top 20 do Bing. Em modo pago, a proporção inverte-se, 75% dos resultados serem provenientes das páginas de resultados do Google. A Anthropic, por seu lado, descreve apenas o Claude-SearchBot, um robot encarregado de « melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa ». A sua lista de subcontratados cita o Brave Search, que não publica os seus critérios de classificação, pelo que o papel dos links no Claude permanece uma hipótese.
Ser encontrado antes de ser citado
Uma IA só pode citar uma página que recuperou. O Google formula-o assim: para aparecer nas suas funcionalidades generativas, uma página deve estar indexada e ser elegível para um excerto nos resultados clássicos. Os links de entrada continuam a ser simultaneamente um caminho de descoberta para os robots e um fator de classificação. O fan-out alarga, contudo, o campo das páginas consultadas, o que poderia explicar que conteúdos classificados bem para além da primeira página sejam também citados.
Menções de marca e links, dois sinais que se sobrepõem
Publicado em maio de 2025, um estudo da Ahrefs abrangendo 75 000 marcas mede a correlação entre vários indicadores e a presença de uma marca nas AI Overviews. As menções da marca na web ficam em primeiro lugar (0,664), com ou sem link, seguidas das âncoras contendo o nome da marca (0,527). Os indicadores de autoridade mantêm-se correlacionados positivamente, mas mais modestamente: Domain Rating (0,326), domínios referentes (0,295) e número de backlinks (0,218). Os autores lembram que uma correlação não prova uma causalidade. Um artigo publicado num meio relevante, que fala da marca e a liga por uma âncora ao seu nome, acumula os dois sinais melhor correlacionados. O Google alerta, contudo, contra as menções « inautênticas »: o valor do conteúdo para os leitores do meio hospedeiro continua, segundo o motor, a ser o primeiro critério.
