По данным Abondance, бэклинки сохраняют свою полезность для видимости в ответах, генерируемых ИИ. Google и Bing указывают, что их генеративные функции основаны на тех же системах ранжирования, что и классический поиск, где ссылка остается сигналом. Исследование, упомянутое в статье, также показывает, что упоминания бренда больше коррелируют с присутствием в AI Overviews, чем общий объем ссылок.
Google, Bing, ChatGPT и Claude: разные подходы
В своем руководстве по оптимизации для генеративных функций ИИ, обновленном в июле 2026 года, Google объясняет, что AI Overviews (AIO) и AI Mode основаны на его системах ранжирования и оценки качества. Генерация с извлечением (RAG), которая ищет страницы в индексе перед формированием ответа, черпает из них источники, в то время как « query fan-out » запускает связанные запросы для расширения сбора данных. Для Google оптимизация сайта для генеративного поиска по-прежнему остается SEO.
Microsoft следует схожей логике. Переписанные в начале 2026 года Webmaster Guidelines Bing указывают, что Copilot основан на той же технической базе, что и классический поиск. В них упоминаются внешние ссылки с релевантных сайтов среди способов сделать свои URL известными.
Для ChatGPT OpenAI указывает в своей документации, что его поиск « иногда сотрудничает с другими поставщиками », не уточняя критерии ранжирования. Анализ Resoneo, опубликованный в августе 2026 года и охватывающий 1200 ответов, дает некоторые данные: в бесплатном режиме почти 75% извлеченных результатов поступают из собственного индекса OpenAI, и только 1,5% этих URL входят в топ-20 Bing. В платном режиме пропорция меняется на противоположную: 75% результатов берутся из страниц результатов Google. Anthropic, со своей стороны, лишь описывает Claude-SearchBot, робота, предназначенного для « повышения качества результатов поиска ». Его список подрядчиков включает Brave Search, который не публикует свои критерии ранжирования, поэтому роль ссылок в Claude остается предположением.
Быть найденным, прежде чем быть процитированным
ИИ может процитировать только ту страницу, которую он извлек. Google формулирует это так: чтобы появиться в его генеративных функциях, страница должна быть проиндексирована и иметь право на сниппет в классических результатах. Входящие ссылки по-прежнему служат и путем обнаружения для роботов, и фактором ранжирования. Однако fan-out расширяет круг просматриваемых страниц, что может объяснить, почему контент, занимающий позиции далеко за пределами первой страницы, также цитируется.
Упоминания бренда и ссылки — два пересекающихся сигнала
Опубликованное в мае 2025 года исследование Ahrefs, охватившее 75 000 брендов, измеряет корреляцию между несколькими показателями и присутствием бренда в AI Overviews. Упоминания бренда в интернете занимают первое место (0,664), с ссылкой или без, за ними следуют анкоры, содержащие название бренда (0,527). Показатели авторитетности остаются положительно коррелированными, но более скромно: Domain Rating (0,326), ссылающиеся домены (0,295) и количество бэклинков (0,218). Авторы напоминают, что корреляция не доказывает причинно-следственную связь. Статья, опубликованная в релевантном медиа, которая говорит о бренде и связывает его анкором с его названием, объединяет два наиболее коррелированных сигнала. Однако Google предостерегает от « неаутентичных » упоминаний: по мнению поисковика, главным критерием остается ценность контента для читателей хостингового медиа.
