Secondo Abondance, i backlink mantengono la loro utilità per la visibilità nelle risposte generate dall’IA. Google e Bing indicano che le loro funzionalità generative si basano sugli stessi sistemi di classificazione della ricerca classica, dove il link rimane un segnale. Uno studio citato nell’articolo mostra inoltre che le menzioni del marchio sono più correlate alla presenza negli AI Overviews rispetto al volume grezzo di link.
Google, Bing, ChatGPT e Claude: approcci diversi
Nel suo guida dedicata all’ottimizzazione per le sue funzionalità di IA generativa, aggiornato a luglio 2026, Google spiega che gli AI Overviews (AIO) e l’AI Mode si basano sui suoi sistemi di classificazione e qualità. La generazione aumentata per recupero (RAG), che va a cercare pagine nell’indice prima di produrre una risposta, vi attinge le fonti, mentre il « query fan-out » lancia query correlate per ampliare la raccolta. Per Google, ottimizzare un sito per la ricerca generativa rimane SEO.
Microsoft segue una logica simile. Riscritte all’inizio del 2026, le Webmaster Guidelines di Bing indicano che Copilot si basa sulla stessa base tecnica della ricerca classica. Citano i link esterni provenienti da siti pertinenti tra i mezzi per far scoprire i propri URL.
Per ChatGPT, OpenAI indica nella sua documentazione che la sua ricerca « a volte si associa ad altri fornitori », senza precisare i suoi criteri di classificazione. Un’analisi di Resoneo, pubblicata nell’agosto 2026 e riguardante 1.200 risposte, fornisce elementi: in modalità gratuita, quasi il 75% dei risultati recuperati proviene dall’indice proprio di OpenAI, e solo l’1,5% di questi URL figura nella top 20 di Bing. In modalità a pagamento, la proporzione si inverte, con il 75% dei risultati provenienti dalle pagine dei risultati di Google. Anthropic, dal canto suo, descrive solo Claude-SearchBot, un robot incaricato di « migliorare la qualità dei risultati di ricerca ». La sua lista di subappaltatori cita Brave Search, che non pubblica i suoi criteri di classificazione, per cui il ruolo dei link su Claude rimane un’ipotesi.
Essere trovati prima di essere citati
Un’IA può citare solo una pagina che ha recuperato. Google lo formula così: per apparire nelle sue funzionalità generative, una pagina deve essere indicizzata ed eleggibile per un estratto nei risultati classici. I link in entrata rimangono sia un percorso di scoperta per i robot che un fattore di classificazione. Il fan-out amplia tuttavia il campo delle pagine consultate, il che potrebbe spiegare perché contenuti classificati ben oltre la prima pagina vengano anche citati.
Menzioni del marchio e link, due segnali che si sovrappongono
Pubblicato nel maggio 2025, uno studio di Ahrefs su 75.000 marchi misura la correlazione tra diversi indicatori e la presenza di un marchio negli AI Overviews. Le menzioni del marchio sul web sono in testa (0,664), con o senza link, seguite dalle ancore contenenti il nome del marchio (0,527). Gli indicatori di autorità rimangono correlati positivamente, ma più modestamente: Domain Rating (0,326), domini referenti (0,295) e numero di backlink (0,218). Gli autori ricordano che una correlazione non prova una causalità. Un articolo pubblicato su un media pertinente, che parla del marchio e lo collega tramite un’ancora al suo nome, cumula i due segnali meglio correlati. Google mette tuttavia in guardia contro le menzioni « inautentiche »: il valore del contenuto per i lettori del media ospitante rimane, secondo il motore, il primo criterio.
