Según Abondance, los backlinks mantienen su utilidad para la visibilidad en las respuestas generadas por IA. Google y Bing indican que sus funcionalidades generativas se basan en los mismos sistemas de clasificación que la búsqueda clásica, donde el enlace sigue siendo una señal. Un estudio citado en el artículo muestra además que las menciones de marca están más correlacionadas con la presencia en los AI Overviews que el volumen bruto de enlaces.
- Los backlinks siguen siendo útiles para aparecer en las respuestas de IA.
- Google y Bing usan sus sistemas de clasificación clásicos, donde el enlace sigue contando.
- Las menciones de marca se correlacionan más con los AI Overviews que el número de backlinks.
- En ChatGPT y Claude, el papel de los enlaces no está claro y sigue siendo una hipótesis.
Google, Bing, ChatGPT y Claude: enfoques diferentes
En su guía dedicada a la optimización para sus funcionalidades de IA generativa, actualizada en julio de 2026, Google explica que los AI Overviews (AIO) y el AI Mode se basan en sus sistemas de clasificación y calidad. La generación aumentada por recuperación (RAG), que busca páginas en el índice antes de producir una respuesta, obtiene allí sus fuentes, mientras que el « query fan-out » lanza consultas relacionadas para ampliar la recolección. Para Google, optimizar un sitio para la búsqueda generativa sigue siendo SEO.
Microsoft sigue una lógica similar. Reescritas a principios de 2026, las Webmaster Guidelines de Bing indican que Copilot se basa en la misma base técnica que la búsqueda clásica. Mencionan los enlaces externos provenientes de sitios relevantes entre los medios para dar a conocer sus URL.
Para ChatGPT, OpenAI indica en su documentación que su búsqueda « a veces se asocia con otros proveedores », sin precisar sus criterios de clasificación. Un análisis de Resoneo, publicado en agosto de 2026 y que abarca 1.200 respuestas, aporta elementos: en modo gratuito, cerca del 75 % de los resultados recuperados provienen del índice propio de OpenAI, y solo el 1,5 % de esas URL figuran en el top 20 de Bing. En modo de pago, la proporción se invierte, siendo el 75 % de los resultados procedentes de las páginas de resultados de Google. Anthropic, por su parte, solo describe Claude-SearchBot, un robot encargado de « mejorar la calidad de los resultados de búsqueda ». Su lista de subcontratistas menciona a Brave Search, que no publica sus criterios de clasificación, por lo que el papel de los enlaces en Claude sigue siendo una hipótesis.
Ser encontrado antes de ser citado
Una IA solo puede citar una página que ha recuperado. Google lo formula así: para aparecer en sus funcionalidades generativas, una página debe estar indexada y ser elegible para un fragmento en los resultados clásicos. Los enlaces entrantes siguen siendo tanto una vía de descubrimiento para los robots como un factor de clasificación. Sin embargo, el fan-out amplía el campo de las páginas consultadas, lo que podría explicar que contenidos clasificados mucho más allá de la primera página también sean citados.
Menciones de marca y enlaces, dos señales que se solapan
Publicado en mayo de 2025, un estudio de Ahrefs que abarca 75.000 marcas mide la correlación entre varios indicadores y la presencia de una marca en los AI Overviews. Las menciones de la marca en la web ocupan el primer lugar (0,664), con o sin enlace, seguidas de los anclajes que contienen el nombre de la marca (0,527). Los indicadores de autoridad siguen correlacionados positivamente, pero más modestamente: Domain Rating (0,326), dominios referentes (0,295) y número de backlinks (0,218). Los autores recuerdan que una correlación no prueba una causalidad. Un artículo publicado en un medio relevante, que habla de la marca y la enlaza mediante un anclaje con su nombre, acumula las dos señales mejor correlacionadas. Sin embargo, Google advierte contra las menciones « inauténticas »: el valor del contenido para los lectores del medio anfitrión sigue siendo, según el motor, el primer criterio.
