Według Abondance, backlinki zachowują swoją użyteczność dla widoczności w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Google i Bing wskazują, że ich funkcje generatywne opierają się na tych samych systemach rankingowych co wyszukiwanie klasyczne, gdzie link pozostaje sygnałem. Przytoczone w artykule badanie pokazuje ponadto, że wzmianki o marce są silniej skorelowane z obecnością w AI Overviews niż surowa liczba linków.
Google, Bing, ChatGPT i Claude: różne podejścia
W swoim przewodniku poświęconym optymalizacji dla funkcji generatywnej sztucznej inteligencji, zaktualizowanym w lipcu 2026 roku, Google wyjaśnia, że AI Overviews (AIO) i AI Mode opierają się na jego systemach rankingowych i jakościowych. Generowanie wspomagane pobieraniem (RAG), które wyszukuje strony w indeksie przed wygenerowaniem odpowiedzi, czerpie z niego źródła, podczas gdy « query fan-out » uruchamia powiązane zapytania, aby poszerzyć zbiór danych. Dla Google optymalizacja strony pod kątem wyszukiwania generatywnego wciąż jest SEO.
Microsoft podąża podobną logiką. Przepisane na początku 2026 roku Webmaster Guidelines Binga wskazują, że Copilot opiera się na tej samej podstawie technicznej co wyszukiwanie klasyczne. Wymieniają one linki zewnętrzne pochodzące z odpowiednich witryn jako jeden ze sposobów na odkrycie swoich adresów URL.
W przypadku ChatGPT, OpenAI wskazuje w swojej dokumentacji, że jego wyszukiwanie « czasami współpracuje z innymi dostawcami », nie precyzując kryteriów rankingowych. Analiza Resoneo, opublikowana w sierpniu 2026 roku i obejmująca 1200 odpowiedzi, dostarcza pewnych danych: w trybie darmowym prawie 75% pobranych wyników pochodzi z własnego indeksu OpenAI, a tylko 1,5% tych adresów URL znajduje się w pierwszej dwudziestce Binga. W trybie płatnym proporcje się odwracają – 75% wyników pochodzi ze stron wyników Google. Z kolei Anthropic jedynie opisuje Claude-SearchBota, robota odpowiedzialnego za « poprawę jakości wyników wyszukiwania ». Jego lista podwykonawców wymienia Brave Search, który nie publikuje swoich kryteriów rankingowych, więc rola linków w Claude pozostaje hipotezą.
Zostać znalezionym, zanim się zostanie zacytowanym
Sztuczna inteligencja może zacytować tylko stronę, którą pobrała. Google formułuje to następująco: aby pojawić się w jego funkcjach generatywnych, strona musi być zaindeksowana i kwalifikować się do fragmentu w wynikach klasycznych. Linki przychodzące pozostają zarówno ścieżką odkrycia dla robotów, jak i czynnikiem rankingowym. Fan-out poszerza jednak pole przeszukiwanych stron, co może tłumaczyć, że cytowane są również treści sklasyfikowane daleko poza pierwszą stroną wyników.
Wzmianki o marce i linki – dwa sygnały, które się pokrywają
Opublikowane w maju 2025 roku badanie Ahrefs, obejmujące 75 000 marek, mierzy korelację między kilkoma wskaźnikami a obecnością marki w AI Overviews. Na pierwszym miejscu znajdują się wzmianki o marce w sieci (0,664), z linkiem lub bez, a następnie kotwice zawierające nazwę marki (0,527). Wskaźniki autorytetu pozostają pozytywnie skorelowane, ale bardziej umiarkowanie: Domain Rating (0,326), domeny referencyjne (0,295) i liczba backlinków (0,218). Autorzy przypominają, że korelacja nie dowodzi związku przyczynowego. Artykuł opublikowany w odpowiednim medium, który mówi o marce i łączy ją kotwicą z jej nazwą, łączy dwa najlepiej skorelowane sygnały. Google ostrzega jednak przed « nieautentycznymi » wzmiankami: według wyszukiwarki najważniejszym kryterium pozostaje wartość treści dla czytelników medium gospodarza.
