Michael Johnson, CEO y fundador de Resolve, detalló en un seminario web las tácticas de link building (adquisición de enlaces desde otros sitios) que abandonaría y las que financiaría en 2027. Dirigido por Loren Baker el 21 de octubre, el intercambio se basa en una prueba simple: un enlace útil debe beneficiar a la marca, al editor y a su audiencia.
Según él, este criterio se aplica tanto al posicionamiento en los motores de búsqueda como a la visibilidad en las IA generativas. En este marco, el número de enlaces no es el objetivo. Un informe puede parecer satisfactorio mientras que las estrategias que lo produjeron dan pocas razones a los editores para interesarse.
No dejar que las métricas de dominio decidan
Michael Johnson se opone a que la Domain Authority o el Domain Rating se conviertan en el criterio principal para una colocación. Una puntuación alta no establece ni una experiencia sobre el tema, ni una audiencia útil, ni una razón seria para que el editor cite una marca.
Consultado sobre estas puntuaciones, declaró: « Son indicadores de terceros. No son señales de Google, y son fáciles de inflar ». Para calificar un sitio, recomienda verificar primero la pertinencia temática, luego examinar las palabras clave para las que el sitio se posiciona realmente, más allá del tráfico total estimado. Una publicación tecnológica que atrae búsquedas no relacionadas con su tema, como búsquedas de celebridades, merece según él un examen atento, independientemente de su puntuación de dominio.
Prohibir la manipulación, no todas las prácticas conocidas
La lista de prácticas a abandonar incluye las redes de blogs privados, los intercambios de enlaces, los anclajes comerciales impuestos y las solicitudes genéricas de inclusión en selecciones de artículos. Michael Johnson también critica el hábito de orientar la mayor parte de la prospección hacia las páginas de productos, cuando una guía, un conjunto de datos o una herramienta darían al editor una mejor razón para citar el sitio.
Sin embargo, no sostiene que los socios auténticos nunca deban citarse mutuamente, ni que una página de producto nunca pueda obtener un enlace útil. Su objeción se centra en los esquemas artificiales utilizados como base de un programa. Varias prácticas comunes permanecen en su lista para conservar, siempre que se ejecuten bien: las contribuciones invitadas, que aportan experiencia y recursos útiles en lugar de un artículo escaso construido alrededor de un anclaje comercial; la prospección alrededor de enlaces rotos y páginas de recursos; las menciones de marca sin enlace, que pueden convertirse en enlaces cuando ayudan al lector; así como el comentario de expertos, siempre que el participante aporte una experiencia relevante y sustancial.
Dar a los editores una razón para incluirte
Para las selecciones de artículos, Michael Johnson comienza estudiando las empresas ya presentes y lo que las hizo entrar. Una característica relevante, datos recientes o una herramienta útil pueden justificar una inclusión, mientras que el deseo de obtener un enlace no es suficiente. Consultado sobre las selecciones que enlazan a un programa de afiliados o a una página de producto de Amazon, considera que la mención de marca aún puede tener valor, siempre que se busque una recomendación legítima en lugar de tratar cada selección como un objetivo equivalente.
Para las relaciones con la prensa digital, prioriza los estudios originales, que ofrecen a los periodistas un tema que no encontrarán en otro lugar. También presentó un mapa interactivo de los « desiertos de información », construido a partir de datos públicos y acompañado de una guía explicativa, que podía interesar a programas de formación en periodismo. Johnson también recuerda que la estrategia basada en campañas puntuales no garantiza los resultados: la justificación de una estrategia radica en la construcción de un sistema útil, y no en la promesa de que cada solicitud tendrá éxito.
Finalmente, presenta una organización en 90 días, que va desde la auditoría del programa existente hasta la revisión de las colocaciones, pasando por la identificación de las consultas de compra relevantes relacionadas con la IA y la creación de los contenidos necesarios. Para el detalle de este plan de ejecución de 90 días, el seminario web completo sigue siendo la referencia.
