بناء الروابط : ما يجب دفنه وما لا يزال فعالاً

وفقًا له، ينطبق هذا المعيار على الترتيب في محركات البحث وكذلك على الظهور في الذكاء الاصطناعي التوليدي. في هذا الإطار، لا يكون عدد الروابط هو الهدف. قد يبدو التقرير مُرضيًا بينما الأساليب التي أنتجته تقدم أسبابًا قليلة للناشرين للاهتمام به.

عدم ترك مقاييس النطاق تحسم الأمر

يعارض مايكل جونسون أن يصبح Domain Authority أو Domain Rating المعيار الرئيسي لوضع رابط. فالدرجة المرتفعة لا تُثبت خبرة في الموضوع، ولا جمهورًا مفيدًا، ولا سببًا جديًا للناشر لذكر علامة تجارية.

عند سؤاله عن هذه الدرجات، قال: « هذه مؤشرات من طرف ثالث. إنها ليست إشارات من جوجل، ويسهل تضخيمها. » ولتقييم موقع ما، يوصي بالتحقق أولاً من الملاءمة الموضوعية، ثم فحص الكلمات المفتاحية التي يحقق فيها الموقع ترتيبًا فعليًا، بما يتجاوز إجمالي حركة المرور المقدرة. فالمنشور التقني الذي يجذب عمليات بحث غير مرتبطة بموضوعه، مثل البحث عن المشاهير، يستحق في رأيه فحصًا دقيقًا بغض النظر عن درجة نطاقه.

حظر التلاعب، وليس كل الممارسات المعروفة

تتضمن قائمة الممارسات التي يجب التخلي عنها شبكات المدونات الخاصة، وتبادل الروابط، ونصوص الروابط التجارية المفروضة، والطلبات العامة للإضافة في قوائم المقالات. وينتقد جونسون أيضًا العادة المتمثلة في توجيه الجزء الأكبر من البحث عن الفرص نحو صفحات المنتجات، بينما قد يمنح دليل أو مجموعة بيانات أو أداة للناشر سببًا أفضل لذكر الموقع.

ومع ذلك، فهو لا يؤيد أن الشركاء الحقيقيين لا ينبغي أن يذكروا بعضهم البعض أبدًا، أو أن صفحة منتج لا يمكنها أبدًا الحصول على رابط مفيد. اعتراضه ينصب على الأنماط الاصطناعية المستخدمة كأساس لبرنامج ما. ولا تزال عدة ممارسات شائعة في قائمته للاحتفاظ بها، بشرط تنفيذها جيدًا: المشاركات الضيفية، التي تقدم خبرة وموارد مفيدة بدلاً من مقال رقيق مبني حول نص رابط تجاري، والبحث عن الفرص حول الروابط المعطلة وصفحات الموارد، والإشارات إلى العلامة التجارية دون رابط، والتي يمكن تحويلها إلى روابط عندما تساعد القارئ، بالإضافة إلى تعليق الخبراء، بشرط أن يقدم المتدخل خبرة ذات صلة وجوهرية.

منح الناشرين سببًا لإدراجك

فيما يتعلق بقوائم المقالات، يبدأ مايكل جونسون بدراسة الشركات المدرجة بالفعل وما الذي أدى إلى إدراجها. قد تبرر ميزة ذات صلة، أو بيانات حديثة، أو أداة مفيدة الإدراج، بينما لا يكفي الرغبة في الحصول على رابط. وعند سؤاله عن القوائم التي تشير إلى برنامج تابع أو إلى صفحة منتج على أمازون، يعتقد أن ذكر العلامة التجارية يمكن أن يكون ذا قيمة مع ذلك، بشرط أن يستهدف توصية شرعية بدلاً من التعامل مع كل قائمة كهدف مكافئ.

بالنسبة للعلاقات الإعلامية الرقمية، يفضل الدراسات الأصلية، التي تقدم للصحفيين موضوعًا لن يجدوه في مكان آخر. كما قدم خريطة تفاعلية لـ »صحاري المعلومات »، مبنية من بيانات عامة ومرفقة بدليل توضيحي، والتي يمكن أن تهم برامج تدريب الصحفيين. ويذكر جونسون أيضًا أن الاستراتيجية المعتمدة على الحملات المنفردة لا تضمن النتائج: مبرر أي نهج يكمن في بناء نظام مفيد، وليس في وعد بأن كل طلب سينجح.

أخيرًا، يقدم تنظيمًا مدته 90 يومًا، يبدأ من تدقيق البرنامج الحالي إلى مراجعة المواضع، مرورًا بتحديد استعلامات الشراء ذات الصلة بالذكاء الاصطناعي وإنشاء المحتويات اللازمة. ولمزيد من التفاصيل حول هذا خطة التنفيذ لمدة 90 يومًا، تبقى الندوة عبر الإنترنت الكاملة هي المرجع.