リンクビルディング：廃止すべき手法と今も有効な手法

彼によれば、この基準は検索エンジンのランキングだけでなく、生成AIにおける可視性にも同様に適用される。この枠組みにおいて、リンクの数は目標ではない。報告書は満足のいくものに見えるかもしれないが、それを生み出したアプローチが、発信者にとって関心を持つ理由をほとんど提供していない場合がある。

ドメイン指標に判断を委ねない

マイケル・ジョンソンは、Domain AuthorityやDomain Ratingがリンク配置の主要な判断基準になることに反対している。高いスコアは、そのトピックに関する専門性、有益な読者層、発信者がブランドを引用する正当な理由のいずれも保証しない。

これらのスコアについて問われ、彼は次のように述べた：「これらは第三者の指標です。Googleのシグナルではなく、簡単に水増しできます。」サイトを評価するには、まず主題との関連性を確認し、次に推定トラフィック総数ではなく、そのサイトが実際にランキングを獲得しているキーワードを調べることを推奨している。技術系出版物が、有名人の検索など、その主題に関係ない検索を集めている場合、ドメインスコアに関わらず、注意深い検討が必要だと彼は考えている。

操作を排除するが、既知の手法すべてを排除するわけではない

廃止すべき手法のリストには、プライベートブログネットワーク、リンク交換、強制的な商業アンカーテキスト、一般的な記事リストへの追加依頼が含まれる。マイケル・ジョンソンはまた、プロダクトページへのリンク獲得活動に重点を置きすぎる習慣も批判している。ガイド、データセット、ツールの方が、発信者にサイトを引用するより良い理由を与えるだろうと指摘する。

しかし彼は、真のパートナーが互いに引用すべきではないとか、プロダクトページが有益なリンクを獲得できないと言っているわけではない。彼の異議は、プログラムの基礎として利用される人為的な仕組みに向けられている。いくつかの一般的な手法は、適切に実行される限り、維持すべきリストに残っている：商業アンカーを中心に構成された薄い記事ではなく、専門知識や有用なリソースをもたらすゲスト寄稿、壊れたリンクやリソースページを対象としたリンク獲得活動、リンクのないブランド言及（読者の助けになる場合はリンクに変換可能）、関連性があり実質的な専門知識を持つ回答者による専門家コメントなどだ。

発信者にあなたを含める理由を与える

記事リスト（まとめ記事）については、マイケル・ジョンソンはまず、すでに掲載されている企業と、それが掲載された理由を調査することから始める。関連する機能、最新のデータ、有用なツールは掲載を正当化できるが、リンクを得たいという欲求だけでは不十分だ。アフィリエイトプログラムやAmazonのプロダクトページへのリンクを含むリストについて問われ、彼は、各リストを同等のターゲットとして扱うのではなく、正当な推薦を目指す限り、ブランド言及にはそれなりの価値があると評価している。

デジタルPRについては、彼はジャーナリストが他では見つけられない題材を提供する独自の調査研究を重視する。また、公共データに基づき解説ガイドを伴った「情報砂漠」のインタラクティブマップを紹介し、これはジャーナリズム教育プログラムに関心を持たせる可能性があった。ジョンソンはまた、単発のキャンペーンに依存する戦略は結果を保証しないと指摘する：アプローチの正当性は、有用なシステムの構築にあり、個々の働きかけがすべて成功するという約束にあるのではない。

最後に、彼は90日間の実行計画を提示した。これは、既存プログラムの監査から、AIに関連する関連購買クエリの特定と必要なコンテンツ作成を経て、リンク配置の見直しに至るまでのものだ。この90日間実行計画の詳細については、完全なウェビナーが参考となる。