Laut ACPM haben Nachrichtenseiten innerhalb eines Jahres fast ein Viertel ihrer Besuche verloren, zwei Monate nachdem Googles KI-Zusammenfassungen in Frankreich eingeführt wurden, während ihre Apps deutlich weniger zurückgegangen sind. In diesem Kontext reicht es nicht mehr aus, von einer KI zitiert zu werden, und die Frage verlagert sich auf die Fähigkeit eines Dienstes, direkt von einem Agenten angesprochen zu werden.
- Nachrichtenseiten verlieren Besucher, seit Google KI-Zusammenfassungen eingeführt hat.
- Zitiert zu werden reicht nicht mehr, Dienste müssen Agenten Aktionen ermöglichen.
- Auf dem Smartphone wählt der Assistent nur unter installierten Apps, Webseiten können sich nicht registrieren.
- Nachrichten-Apps halten sich besser : Sie verlieren 9 % der Besuche, Websites 23 %.
Zwanzig Jahre lang haben Internetnutzer gelernt, zu suchen: Sie tippten ein paar Wörter in Google und klickten dann auf den vielversprechendsten Link. Diese Geste nimmt ab. Schon vor den KI-Zusammenfassungen endeten laut einer Studie von SparkToro, die von der Quelle zitiert wird, mehr als die Hälfte der Suchanfragen ohne Klick, in Europa waren es fast sechs von zehn. Am 22. Juli hat Google in Frankreich seine AI Overviews eingeführt, eine von einer KI generierte Zusammenfassung, die über den Links angezeigt wird.
Die ersten französischen Zahlen, die auf Daten der ACPM basieren, der Organisation, die die Medienreichweite zertifiziert, wurden im Oktober veröffentlicht. Bei 40 von The Media Leader verglichenen Nachrichtenmarken verloren die Websites zwischen September 2025 und September 2026 23 % ihrer Besuche. Die Quelle erinnert daran, dass das letzte Jahr einen Nachrichten-Höhepunkt hatte und Google in der Zwischenzeit Discover geändert hat, aber dass der Rückgang im August, ohne diesen Höhepunkt, bereits 19 % betrug.
Zitiert zu werden reicht nicht mehr
Die erste Reaktion der Marketing- und SEO-Teams bestand darin, die Suchmaschinenoptimierung auf KIs zu übertragen, was als GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet wird. Dieser Ansatz bleibt eine Schaufensterlogik: Man hofft, dass die KI die Seite liest und die richtige Antwort daraus zieht. Der andere Weg besteht darin, einen Dienst für Agenten verfügbar zu machen, diese KIs, die anstelle des Nutzers handeln. Das MCP-Protokoll beschreibt einem Agenten die Werkzeuge, die ein Dienst ihm zur Verfügung stellt, und Chrome testet dieses Jahr WebMCP, einen vorgeschlagenen Standard, der es einer Seite ermöglicht, ihre Aktionen dem Agenten des Browsers mitzuteilen.
Der Unterschied zeigt sich bei konkreten Anfragen. Bei einer Frage zu den Wochenend-Veranstaltungen kann ein Agent, der einige Veranstaltungskalender-Seiten liest, eine unvollständige oder veraltete Liste erstellen, während ein direkt zugänglicher Kalender eine aktuelle Antwort liefert. Um einen Padel-Platz zu reservieren, reicht keine Zitierung aus: Es braucht einen Dienst, der akzeptiert, dass ein Agent die Buchung vornimmt.
Auf dem Smartphone geht der Assistent über Apps
Mit iOS 27 soll Siri in der Lage sein, in Apps zu handeln und zu suchen, basierend auf einem Satz, und Android verfolgt mit Gemini einen vergleichbaren Weg. Laut Apple ist das neue Siri auf europäischen iPhones nicht verfügbar, und Aktionen in Apps anderer Entwickler kommen « bald ».
Um vom Telefon-Assistenten genutzt zu werden, muss ein Dienst über native Kits gehen, App Intents bei Apple und AppFunctions bei Google, die in eine installierte App integriert sind. Eine Webseite kann sich dort nicht registrieren. Es gibt noch keinen gemeinsamen Standard auf Mobilgeräten: Jede Plattform hat ihr eigenes Kit, und die Aktionen müssen zweimal deklariert werden.
Auch die Konkurrenz ändert ihre Natur. Im Web konkurriert ein Dienst mit allen Websites, die die KI lesen kann. Auf dem Telefon wählt der Assistent nur zwischen den Apps aus, die die Person installiert hat. Unter Android, wenn mehrere Apps dasselbe können, nimmt Gemini standardmäßig die zuletzt verwendete. Seit Dezember 2025 verfügt ChatGPT ebenfalls über sein eigenes App-Verzeichnis, das auf MCP aufbaut und von OpenAI validiert wird, das der Nutzer beim Namen nennt oder das ChatGPT ihm vorschlägt. Diese Apps sind in Europa noch nicht verfügbar.
Nachrichten-Apps hingegen halten sich besser. Während die Websites 23 % ihrer Besuche verloren, verloren ihre Apps 9 % und im August nur 2,5 %. Bei Ici, dem ehemaligen France Bleu, wurden die Besuche der Website mehr als halbiert, während die der App um 22 % gestiegen sind.
