Согласно данным ACPM, информационные сайты потеряли почти четверть трафика за год, через два месяца после появления во Франции ИИ-сводок Google, в то время как их приложения показали значительно меньший спад. В этом контексте просто быть упомянутым ИИ уже недостаточно, и вопрос смещается к способности сервиса быть запрошенным напрямую агентом.
Двадцать лет пользователи учились искать: они вводили несколько слов в Google, а затем кликали на самую многообещающую ссылку. Этот жест уходит в прошлое. Ещё до появления ИИ-сводок более половины поисковых запросов заканчивались без клика, согласно исследованию SparkToro, на которое ссылается источник, и почти шесть из десяти в Европе. 22 июля Google запустил во Франции свои AI Overviews — сводку, сгенерированную ИИ и отображаемую над ссылками.
Первые французские цифры, основанные на данных ACPM, организации, сертифицирующей аудиторию СМИ, были опубликованы в октябре. Среди 40 информационных брендов, сравненных The Media Leader, сайты потеряли 23% трафика между сентябрём 2025 и сентябрём 2026 годов. Источник напоминает, что в прошлом году был пик новостной активности и что Google за это время изменил Discover, но что в августе, без этого пика, спад уже достигал 19%.
Быть упомянутым уже недостаточно
Первой реакцией маркетинговых и SEO-команд стала адаптация поисковой оптимизации под ИИ, так называемый GEO (Generative Engine Optimization). Этот подход остаётся логикой витрины: надеются, что ИИ прочитает страницу и извлечёт из неё правильный ответ. Другой путь заключается в том, чтобы сделать сервис доступным для агентов — этих ИИ, которые действуют вместо пользователя. Протокол MCP описывает агенту инструменты, которые сервис предоставляет в его распоряжение, а Chrome в этом году тестирует WebMCP — предложение стандарта, позволяющего странице объявлять о своих действиях агенту браузера.
Разница проявляется на конкретных запросах. На вопрос о выходных мероприятиях агент, читающий несколько сайтов-афиш, может составить неполный или устаревший список, тогда как доступный напрямую афишный сервис предоставит актуальный ответ. Чтобы забронировать корт для падел-тенниса, никакого упоминания недостаточно: нужен сервис, который позволит агенту выполнить бронирование.
На мобильных устройствах помощник работает через приложения
С iOS 27 Siri должна уметь действовать и искать в приложениях по фразе, и Android движется по схожей траектории с Gemini. По словам Apple, новый Siri недоступен на европейских iPhone, а действия в приложениях других разработчиков появятся «скоро».
Чтобы быть использованным телефонным помощником, сервис должен использовать нативные инструменты — App Intents у Apple и AppFunctions у Google, интегрированные в установленное приложение. Веб-страница не может в них зарегистрироваться. Ещё нет общего стандарта для мобильных устройств: у каждой платформы свой инструментарий, и действия должны быть объявлены дважды.
Конкуренция также меняет свою природу. В интернете сервис конкурирует со всеми сайтами, которые может прочитать ИИ. На телефоне помощник выбирает только между приложениями, установленными пользователем. На Android, когда несколько приложений умеют делать одно и то же, Gemini по умолчанию выбирает последнее, которое он использовал. С декабря 2025 года у ChatGPT также есть собственный каталог приложений, построенных на MCP и проверенных OpenAI, которые пользователь вызывает по имени или которые ChatGPT ему предлагает. Эти приложения пока недоступны в Европе.
Информационные приложения, со своей стороны, держатся лучше. В то время как сайты теряли 23% трафика, их приложения теряли 9%, и всего 2,5% в августе. У Ici, бывшего France Bleu, трафик сайта сократился более чем вдвое, в то время как трафик приложения вырос на 22%.
