モバイルでは、aiはアプリ経由：なぜクリックの後なのか？

20年間、インターネットユーザーは検索することを学んできた。Googleに数語を入力し、最も有望なリンクをクリックする。この行動は後退しつつある。AI要約機能以前から、検索の半分以上がクリックなしで終了していたと、情報源が引用したSparkToroの調査は指摘しており、欧州では10件中約6件に上っていた。7月22日、GoogleはフランスでAI Overviewsを開始した。これはAIが生成する要約で、リンクの上に表示される。

メディアの視聴率を認定する機関ACPMのデータに基づくフランス初の数値が10月に公表された。The Media Leaderが比較した40のニュースブランドにおいて、サイトの訪問数は2025年9月から2026年9月の間に23％減少した。情報源は、昨年はニュースのピークがあったこと、またGoogleがその間にDiscoverを変更したことを指摘しているが、8月にはそのピークがなくても減少率はすでに19％に達していた。

言及されるだけでは不十分

マーケティングおよびSEOチームの最初の対応は、Generative Engine Optimization（GEO）と呼ばれる、AI向けの最適化への転換だった。このアプローチは依然としてショーケースの論理だ。AIがページを読み、正しい答えを導き出すことを期待する。もう一つの道は、ユーザーの代わりに行動するAIであるエージェントが利用できるサービスを提供することだ。MCPプロトコルは、サービスがエージェントに提供するツールを記述する。Chromeは今年、WebMCPをテストしている。これは、ページがブラウザのエージェントに対して自身のアクションを宣言できるようにする標準化提案だ。

この違いは具体的なリクエストで明らかになる。週末のイベントについての質問に対して、いくつかのイベント案内サイトを読むエージェントは、不完全または期限切れのリストを生成する可能性がある。一方、直接アクセス可能なイベント案内は最新の回答を提供する。パデルコートを予約する場合、どのような言及も不十分だ。エージェントが予約を実行できるサービスが必要だ。

モバイルでは、アシスタントはアプリを経由する

iOS 27では、Siriがフレーズからアプリ内で行動し検索できるようになるはずで、AndroidもGeminiで同様の軌道をたどっている。Appleによると、新しいSiriは欧州のiPhoneでは利用できず、他社製アプリでのアクションは「近日中」に提供される。

スマートフォンのアシスタントに利用されるためには、サービスはネイティブキット（AppleのApp IntentsとGoogleのAppFunctions）を経由し、インストール済みアプリに統合されなければならない。ウェブページはこれに登録できない。モバイルではまだ共通の標準は存在しない。各プラットフォームが独自のキットを持ち、アクションは二重に宣言する必要がある。

競争の性質も変化している。ウェブ上では、サービスはAIが読み取れるすべてのサイトと競合する。スマートフォンでは、アシスタントはユーザーがインストールしたアプリの中からしか選択しない。Androidでは、複数のアプリが同じことができる場合、Geminiはデフォルトで最後に使用したアプリを選択する。2025年12月以来、ChatGPTは独自のアプリディレクトリも持っている。これはMCP上に構築されOpenAIによって検証されたもので、ユーザーが名前で呼び出すか、ChatGPTが提案する。これらのアプリはまだ欧州では利用できない。

一方、ニュースアプリはより耐性を示している。サイトの訪問数が23％減少している間、アプリの減少は9％、8月にはわずか2.5％だった。Ici（旧France Bleu）では、サイトの訪問数は半分以上減少したが、アプリの訪問数は22％増加した。