يدخل الذكاء الاصطناعي في الحملات الإعلانية للعلامات التجارية الكبرى، حيث يمكن الآن إنشاء عارضة أزياء أو منظر طبيعي أو صوت بواسطة الكمبيوتر. بالنسبة للمعلنين، الوعد هو الإنتاج بشكل أسرع وإنفاق أقل. يبقى السؤال: ماذا سيحدث للممثلين والمصورين وفرق التصوير عندما تُصنع الإعلانات بطريقة مختلفة؟
سيارة حمراء قديمة تعبر العاصمة، مع حقيبة موضوعة على السقف. ظاهريًا، يبدو إعلانًا تقليديًا لعلامة ملابس. ومع ذلك، لا الكلب ولا السيارة ولا حتى الممثلة موجودون: كل شيء تم إنشاؤه على جهاز كمبيوتر بناءً على نص مُدخل للذكاء الاصطناعي، مكتوب باللغة الإنجليزية التي يفهمها بشكل أفضل.
يتم هذا العمل من خلال جولات متتالية. «مستوى الدقة، يتراوح مما نراه في الجريدة في البداية، من العدسة المستخدمة للحصول على ضبابية دقيقة جدًا في المقدمة حيث تكون الصورة واضحة»، كما يوضح جوليان ريزيت، المدير الإبداعي في Versus. آلاف الجولات بين الكمبيوتر والفريق ضرورية لإنتاج فيلم في وقت قياسي.
مواعيد نهائية وتكاليف مخفضة
«لو لم يُستخدم الذكاء الاصطناعي في هذا الفيلم، لكان يمكن أن يستغرق شهرين، وهنا استغرق أسبوعين»، يؤكد المدير الإبداعي. تمت فوترة هذا الإعلان بعشرات الآلاف من اليورو، بينما كان سيكلف عشرة أضعاف ذلك مع تصوير تقليدي.
أنتجت الوكالة بالفعل عدة عشرات من المشاريع التي تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي، وعُرضت على التلفزيون أو على وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لسيباستيان دي ميلفيل، الرئيس التنفيذي لشركة Versus، فإن الإمكانيات لا حدود لها. «القفزة التكنولوجية بين ما كنا نستطيع العمل عليه قبل عام واليوم، هي هائلة. إنها تعادل على الأرجح 10 سنوات في الإنتاج التقليدي. ومن أسبوع لآخر، نرى جودة في العرض والتنفيذ تتضاعف عشرات المرات»، كما يؤكد.
يشهد القطاع تحولًا جذريًا. خلال الأشهر العشرة الأولى من العام في فرنسا، ذكرت 757 إعلانًا استخدام الذكاء الاصطناعي، أي ما يقرب من ضعف العدد المسجل خلال عام 2024 بأكمله. تلجأ إليه علامات التجزئة الكبرى وكذلك شركات سرد القصص للأطفال.
جمهور يبدي اهتمامًا متزايدًا
في ممرات مترو باريس، تترك الملصقات الركاب في حيرة. «أولاً، الألوان، نرى، كل ما هو ضبابي قليلاً، ليس واضحًا جدًا. وبعد ذلك، بالطبع، الشخص…»، تلاحظ إحدى المستخدمات. ويضيف آخر: «يمحو كل العيوب. نكون مثاليين». تبدو بعض الإبداعات غير مقنعة، بل فاشلة، كما عندما نلاحظ وجود كمين على قميص رجل. أصبح كل إعلان الآن تحت المجهر.
أثار فيلم أنتج لدار أزياء فاخرة، إعلان Christian Dior، جدلاً مؤخرًا. اتهمه مستخدمو الإنترنت بإخفاء استخدام الذكاء الاصطناعي. يؤكد المخرج أنه رسم العمل بالكامل ولم يضف إلا بعض الحركات آليًا.
على الرغم من هذه الجدالات، تواصل الوكالات تبني هذه الأدوات. تستخدم BETC، إحدى أكبر وكالات الإعلان في فرنسا، الذكاء الاصطناعي منذ عامين. بالنسبة لإعلان Bouygues Telecom، الذي تُقدر تكلفته بين 400 و500 ألف يورو وفقًا لمعلومات التقرير، تم تصوير الشخصيات التي تواجه الكاميرا فقط بشكل حقيقي، بينما تم إنشاء الباقي بواسطة الذكاء الاصطناعي، كما يوضح آرثر لوميتر، المشرف الفني الإبداعي في BETC. يتحمل العميل هذا الخيار: «الإعلان الرقمي، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، يفرض وتيرة إبداعية يصعب على الإنسان مواكبتها بمفرده».
في هذه الوكالة، لم يتم التخلي عن التصوير التقليدي تمامًا، خاصة بناءً على طلب بعض عملاء قطاع السلع الفاخرة. «هناك جانب أخلاقي أو متعلق بالأصالة. إذا كنت تريد بيع شيء اليوم يكون أصليًا بنسبة 100%، وإذا صنعته بالذكاء الاصطناعي، ستكون الرسالة مضطربة قليلاً»، كما يشير كزافييه بليرون، مدير الابتكار في BETC. يبقى ثلث إعلانات الوكالة يُنتج دون أي لمسة من الذكاء الاصطناعي.
