Искусственный интеллект проникает в рекламные кампании крупных брендов, где манекенщик, пейзаж или голос теперь могут быть созданы на компьютере. Для рекламодателей обещание заключается в более быстром производстве и меньших затратах. Остается вопрос, что происходит с актерами, фотографами и съемочными группами, когда реклама создается иначе.
Винтажный красный автомобиль проезжает по столице, на крыше лежит сумка. На первый взгляд, это классическая реклама бренда одежды. Однако ни собаки, ни машины, ни даже актрисы не существует: всё было сгенерировано на компьютере на основе текста, данного искусственному интеллекту, написанного на английском — языке, который он лучше всего понимает.
Эта работа выполняется путем последовательных итераций. «Уровень детализации варьируется от того, что мы видим в журнале в начале, до фокусного расстояния, используемого именно для получения очень точного размытия на переднем плане, где находится резкость», — объясняет Жюльен Резетт, креативный директор агентства Versus. Тысячи итераций между компьютером и командой необходимы для создания фильма в рекордные сроки.
Сокращенные сроки и затраты
«Если бы ИИ не использовался для этого фильма, это могло бы занять два месяца, а мы справились за две недели», — подчеркивает креативный директор. Эта реклама стоила несколько десятков тысяч евро, тогда как съемки обошлись бы в десять раз дороже.
Агентство уже реализовало несколько десятков проектов, полностью созданных с помощью ИИ, которые транслировались по телевидению или в социальных сетях. По словам Себастьена де Мильвиля, генерального директора Versus, потенциал безграничен. «Технологический скачок между тем, над чем мы могли работать год назад, и сегодняшним днем — огромен. Это, вероятно, эквивалентно 10 годам в традиционном производстве. И с каждой неделей мы видим, что качество рендеринга и исполнения увеличивается в разы», — утверждает он.
Отрасль переживает потрясения. За первые 10 месяцев года во Франции 757 рекламных роликов упоминают об использовании ИИ, что почти вдвое больше, чем за весь 2024 год. К нему прибегают как сети розничной торговли, так и детские рассказчики.
Внимание публики становится все более пристальным
В коридорах парижского метро плакаты вызывают у прохожих сомнения. «Уже цвета видно, всё, что немного размыто, не очень четко. И потом, конечно, человек…», — замечает одна пассажирка. Другой добавляет: «Это скрывает все недостатки. Мы идеальны». Некоторые творения выглядят неубедительно или даже провальными, как, например, когда на рубашке мужчины видны два рукава. Каждый ролик теперь тщательно изучается.
Фильм, созданный для дома моды Christian Dior, недавно вызвал споры. Пользователи сети обвинили его в сокрытии использования ИИ. Режиссер утверждает, что полностью нарисовал работу и автоматизировал только некоторые движения.
Несмотря на эти споры, агентства продолжают внедрять эти инструменты. BETC, одно из крупнейших рекламных агентств Франции, использует их уже два года. Для рекламы Bouygues Telecom, стоимость которой, по данным репортажа, оценивается в 400–500 тысяч евро, только персонажи, снятые анфас, были реальными, остальное было сгенерировано ИИ, уточняет Артур Леметр, креативный технический супервайзер BETC. Клиент оправдывает этот выбор: «Цифровая реклама, особенно в социальных сетях, требует такого темпа создания, который человеку сложно поддерживать в одиночку».
В этом агентстве, однако, от съемок не отказываются, особенно по требованию некоторых клиентов из сферы роскоши. «Есть аспект этики или аутентичности. Если вы хотите продать что-то, что на 100% аутентично, а делаете это с помощью ИИ, сообщение будет немного искажено», — подчеркивает Ксавье Блерон, директор по инновациям в BETC. Треть рекламных роликов агентства по-прежнему создается без какого-либо участия искусственного интеллекта.
